MODELLI E STRATEGIE DI SUSTAINABLE & GREEN MARKETING

Il progetto “Modelli e strategie di sustainable & green marketing “si inserisce all’interno dell’Operazione contribuendo a formare competenze di tipo manageriale, giuridico ed economiche, alla base dell’attivazione e della corretta gestione dei processi di cambiamento; nello specifico tra le tematiche riferibili alle competenze manageriali necessarie per lo sviluppo di strategie di sustainable & green marketing.

L’evoluzione 4.0 del marketing (uso di realtà virtuale, intelligenza artificiale, realtà aumentata fino al metaverso) si è sviluppata insieme alla transizione verde delle imprese, che ha portato alla nascita del green marketing, ovvero la promozione di prodotti, servizi o attività descritte come ecologicamente sicure o più sostenibili a livello ambientale.

OBIETTIVI

Il corso ha l’obiettivo di formare professionalità specializzate nel marketing e nella sua evoluzione di sustainable e green marketing. La figura è in grado di analizzare il mercato di riferimento, di definire obiettivi e strategie promozionali e di comunicazione, di definire gli strumenti di marketing operativo, e di svolgere queste attività con una sensibilità ambientale che porti alla definizione di una responsabilità sociale d’azienda etica e sostenibile, scegliendo leve strategiche di marketing e comunicazione orientate al rispetto dell’ambiente e che sappia comunicare i valori e i vantaggi della sostenibilità.

PROGRAMMA

• Introduzione al sustainable marketing: andamento della domanda di prodotti sostenibili e profilo del consumatore «green»
• Come elaborare una strategia di green marketing individuando contenuti, target, strumenti e canali idonei
• Green claims: come costruire claim ambientali corretti ed efficaci, evitando pratiche di greenwashing
• Strategie di vendita e di placement di prodotti e servizi con caratteristiche «green»
• La gestione sostenibile degli eventi
• Il piano di comunicazione della sostenibilità
• Comunicare la sostenibilità nell’era digitale: sito web, social media, e-commerce
• Storytelling per comunicare il purpose aziendale

ATTESTATO

Attestato di frequenza al termine del percorso, con partecipazione almeno al 70% delle ore previste.

DESTINATARI

I destinatari del progetto sono neolaureati entro i 24 mesi con una particolare attenzione e inclinazione ai temi della sostenibilità e del green marketing. 

REQUISITI FORMALI

Giovani in possesso di una laurea triennale o magistrale o una laurea a ciclo unico, conseguita da non più di 24 mesi, residenti o domiciliati in regione Emilia Romagna in data antecedente l’iscrizione alle attività.

DOCENTI

• Alessio Alberini 
• Chiara Bertogalli 
• Rolando Cervi